RENEE NIU · CONTENT PORTFOLIO

好内容，
先让人
愿意看。

我是牛利 Renee。
我把专业的商业内容，做成普通人看得懂、愿意看的图文和视频。

看看我是怎么做的 ↓ 直接逛作品 ↗

4 年内容 × 品牌经历 · 广告学背景

做有点意思的
商业内容 ↗

DEATH TO BORING CONTENT ✦ 选题 / 封面 / 视频 / 播客

BEHIND THE WORK

四个作品背后的判断

一个封面怎么改，一个选题怎么换角度讲，
一个开头怎样按平台改，一档旧播客怎样变成视频。

01 / 改一次封面

刀姐doris · 小红书

把「心价比」，
换成消费者会问的话。

判断标准点击率

不合格优秀

基于账号往期平均数据得出，非通用标准

原封面讲「心价比」，是品牌策略里的说法。我改成「毫无性价比，到底谁在买？」，把消费者看到产品和价格时的疑问直接写出来。

点击率5%→17%

点赞<100→5000+

第二天只改封面，视频内容保持不变。

看原笔记《花小钱买废物，喜欢Tagi.的人到底图什么？》 ↗

BEFORE / 原封面文案

品牌拆解 3点揭秘Tagi
如何打造
「心价比」从品牌策略讲起

AFTER / 改后封面改后的 Tagi 小红书封面：毫无性价比，到底谁在买？

02 / 调整视频开头

刀法研究所 · 小红书 / 抖音

平台数据差异大，
改视频钩子。

判断标准2s 退出率

优秀不合格

基于账号往期平均数据得出，非通用标准

小红书

2s 退出率23%

一个小宠用品品牌，年收入超4亿，被00后买爆。你提到宠物，第一时间想到猫狗，但竟然有品牌不做高客单的大宠物用品，而是靠一群寿命只有1-2年的小宠，年营收超4亿。

算法逻辑点击逻辑，封面标题决定用户会不会打开
用户偏好重知识干货，强调数据反差

抖音

划走率18%

30块买只仓鼠，却花500块给它盖别墅，自己挤在合租房，却让鼠鼠住进了ins风的loft，这不是段子，而是当下真实发生的鼠鼠经济。

算法逻辑推送逻辑，开头前 5 秒决定用户会不会留下
用户偏好重娱乐化，突出视觉冲突

03 / 换一种讲法

氧心力 · 小红书

从海边白墙前的照片，
讲到一家店的选址和视觉。

原稿关注 %Arabica 在全球开了 100 多家店。我重写时，换成另一个现象：很多人去香港坚尼地城门店，是为了在海边白墙前拍照。从这个现象出发，再讲选址和视觉怎样让一家咖啡店成为打卡地。

01反差现象先让人好奇
02具体场景让读者有画面
03商业拆解讲清品牌的做法

看原笔记《%Arabica为何能在全球开100+门店？》 ↗

原标题

%Arabica为何能在全球开100+门店？

复盘重写

40块一杯的%Arabica，
凭什么成了香港的
“旅游景点”？

从门店规模，转向消费者正在做什么。

04 / 音频变成视频 · 个人独立项目

温柔一刀 · 小宇宙

把已经播过的音频，
做成 40 万+ 播放的视频。

播放原视频 ↗

对话前欧莱雅中国副总裁张耀东：30年美妆行业及职场经验分享

我先从往期节目里挑出适合视频平台的内容，再把音频转成视频、重新提炼看点，分发到 B 站、抖音和腾讯视频。4 期视频播客，全网累计播放 100 万+。

对谈欧莱雅前副总裁

小宇宙 1.9 万→视频 40 万+

对谈酸奶哥 · 看视频 ↗

小宇宙 9.3 万→视频 1.6 万

我的判断

同样是旧节目，改成视频后的表现并不一样。解释性内容过一段时间后仍有观看价值，情绪话题则更依赖当时的讨论热度。所以我会先看节目讲什么，再看现在的观众还关不关心。

SELECTED WORK

点开，直接看作品。

封面、图文与商业拆解。
点击卡片，查看已经发布的原作。

视频封面 · 刀姐doris ♥ 1.9万

diss全世界！不卖水卖叛逆，贵5倍被疯抢？

视频封面 · 刀姐doris ♥ 1.5万

LVMH抢投！专攻纽约牛马！中医征服美国人？

视频封面 · 刀姐doris ♥ 9270

溢价50%，专攻中产男屁股，年入2亿美金？？

视频封面 · 刀法研究所 ♥ 1.6万

年轻人不盘串，改盘Tangle塑料绳？

视频封面 · 刀法研究所 ♥ 7109

带着它，走在路上总有人莫名其妙给我塞东西

视频封面 · 刀法研究所 ♥ 2541

超60亿播放的《唐诡》，是IP宇宙的胜利

商业图文 · 氧心力 · 小红书 阅读 10万+

戒不掉的毛绒玩具，Jellycat背后的商业洞察

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动物界IP新顶流，水豚卡皮巴拉爆火拆解

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线条小狗、Loopy流行，轻IP成联名内卷解药？

FULL CASE FILES

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RENEE / 牛利

A LITTLE ABOUT ME

我做内容时，先问：
“这和读者
有什么关系？”

我是牛利 Renee，兰州大学广告学本科。过去 4 年，我在行业媒体、品牌咨询、ToB 科技企业和头部 IP 做内容与市场工作。

做一条内容时，我会同时想：读者愿不愿意看，品牌有没有被讲清楚。发布以后，再从数据里找下一次修改的方向。

选题与写作
封面与标题
数据复盘

2017 – 2021兰州大学广告学本科
2022品牌星球行业媒体知识付费产品与直播运营
2023有氧 YOYA品牌咨询小红书内容运营；果酒品牌咨询与落地
2024辉途智能ToB 科技企业ToB 品牌内容体系搭建与市场推广
2025.4 – 2026.4刀法Digipont媒体和头部IP刀姐doris 和刀法研究所全平台视频内容运营与增长

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欢迎找我聊聊。

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好内容，先让人愿意看。